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La publicidad online de marca puede que pronto reste protagonismo al gasto en respuesta directa. De acuerdo con DIGIDAY y Vizu en su Encuesta sobre el Estado de la Industria, los vendedores planean aumentar sus iniciativas de branding online en 2012 más que sus tácticas de respuesta directa. La encuesta revela que casi la mitad [...]

¿Quienes son y cómo actúan los consumidores del Social Media? Iniciado el año del marketing de contenidos basado en la psicología semántica y, sabedores como somos, de lo importante que hoy resulta conocer al cliente de una forma más cercana y personal, no es de extrañar que conocer las distintas personalidades – como siempre con [...]

En reiteradas ocasiones hemos abordado multitud de cuestiones relacionadas con la figura de este nuevo perfil profesional, el Community Manager. Etiqueta de moda o victima de todo tipo de mitos y leyendas, su frenética actividad y estilo de vida han servido para calificar esta nueva hornada de profesionales como auténticos ‘hombres orquesta’. Todo ello, principalmente [...]

El marketing de contenidos online está haciendo replantear muchas estrategias de marketing hoy en día. En un reciente artículo anterior sobre marketing de contenidos en el sector de turismo ya adelantaba que iba a desarrollar el paradigma de la pirámide de marketing de contenidos, como puede verse en la imagen. Los directores de marketing a [...]

Escuchar, Participar, Interactuar, Ayudar. Esencial en la labor de las marcas en las redes sociales. Para este 2012, las empresas y marcas se han propuesto construir una fuerte comunidad alrededor de ellas tras haber tenido un acercamiento y en muchos casos, buenas experiencias con los medios sociales durante el pasado año. Se han dado cuenta [...]

Las previsiones para el mercado del Mobile son las siguientes: Convergencia digital: Los usuarios pasan a ser multidispositivo, acceden a diferentes servicios con independencia del terminal de acceso. El 50% del mercado ya es Smartphone y el 10% Tablet. Más que de web y mobile, se empieza a hablar de un solo mercado Digital. Medición [...]

Los humanos nos comunicamos mediante palabras; etiquetamos con ellas cualquier elemento tangible o abstracto de la realidad. Ya sea un producto, un servicio, una empresa, o cualquier otra iniciativa, necesitamos etiquetarla con un nombre para que las personas cuando lo escuchen o lo lean automáticamente piensen en el elemento. Las marcas no son la excepción. [...]